Etre premier dans Google
Figurer en première page de Google est un enjeu stratégique pour les entreprises. Mes clients me demandent systématiquement des choses du genre : “je veux arriver en premier si quelqu’un tape Climatisation”. Non seulement c’est compliqué mais en plus ce n’est pas forcément ce qu’il faut viser.
Le principe général est le suivant : plus un mot clé est générique, plus il a de potentiel mais plus il est compliqué d’arriver en première position pour ce mot. Si on veut se placer dans Google sur l’expression “voiture d’occasion” (797000 résultats dans Google) ou “création de site Internet” cela va sans doute être très compliqué. En réalité, l’internaute va commencer par une recherche générique “voiture d’occasion”. Puis au fur et à mesure que sont idée de ce qu’il cherche va s’affiner (mais aussi qu’il va se rapprocher d’un acte d’achat ou de contact), il va préciser sa recherche : “renault Mégane d’occasion” (423000 résultats dans Google). On voit que plus la recherche est précise, moins il y a de résultats et plus ces résultats vont être proches de ce que l’internaute recherche vraiment.
Trouver l’ensemble des expressions qui vont fonctionner n’est pas une chose simple. cela doit s’affiner au fur et à mesure du travail de référencement. C’est un travail d’ajustement permanent pour fournir à l’internaute un contenu qui corresponde à ses recherches. Cette démarche a un “avantage collatéral” c’est qu’elle permet d’ajuster le contenu du site à ce qu’attend l’internaute et à la manière qu’il a de l’exprimer.
