L’objectif du référencement consiste à augmenter le nombre de visite sur un site Internet.
Un grand nombre de visiteurs viennent des moteurs de recherche (en particulier Google). Il est donc primordial de faire en sorte que vous apparaissiez dans les premières positions pour une recherche qui concerne votre offre.
Référencement naturel et référencement payant
On parle de référencement naturel (ou organique) lorsqu'on vise à faire en sorte d'apparaître en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche en opposition au référencement payant qui consiste à rémunérer les moteurs de recherche pour chaque visite et permet d'apparaître dans les résultats sponsorisés.
Ci-dessous une copie d'écran des résultats fournis par Google (les autres moteurs fonctionnent de manière similaire). Dans les encadrés rouges, figurent des liens commerciaux pour lesquels le propriétaire du site payent à chaque fois qu'un internaute clique. Dans le cadre bleu figurent les résultats naturels, ce sont les sites qui selon Google répondent à la recherche que vous avez fait. C'est dans cette dernière catégorie de résultats que le référencement naturel vise à positionner votre site.
Le référencement payant fourni un retour sur investissement immédiat, vous obtenez des visites ; mais aucune garantie évidemment que ces visites se concrétisent par une vente ou un contact commercial. Le référencement naturel, conduit à adapter les contenus aux attentes des internautes ce s'inscrit dans une démarche de concrétisation de ces visites en ventes, contacts commerciaux, etc.
Démarche de référencement
Avant de réaliser le moindre travail de référencement, il est nécessaire de définir une stratégie de référencement crédible qui vous permettra d’obtenir un trafic ciblé de visiteurs potentiellement intéressés par vos produits et / ou services.
Certains sites Internet mal conçu ne recevront jamais de visites venant de moteurs parce que des obstacles techniques empêchent les moteurs de recherche d’en comprendre le contenu.
La démarche de référencement va donc essentiellement consister à :
- définir une stratégie de référencement ;
- supprimer les obstacles techniques (une mauvaise utilisation de certaines technologies peut empêcher la lecture de votre site par les moteurs de recherche) ;
- optimiser les pages pour que les moteurs comprennent le contenu ;
- améliorer les textes du site pour qu’ils correspondent mieux aux recherches de vos visiteurs et répondent à leurs attentes.
Cette démarche de référencement est une démarche raisonnée, dite de « référencement naturel », elle présente de multiples avantages :
- votre site fonctionne mieux grâce à un travail sur la structure du site ;
- vous recevez plus de trafic ciblé ;
- vos textes correspondent mieux à ce qu’attendent vos visiteurs.
Vos textes sont mieux adaptés, vous améliorez également vos chances de recevoir des sollicitations lorsqu’un internaute visite votre site.
Vous pouvez nous contacter pour plus de renseignements ou pour évaluer les possibilités de référencement de votre site. Pour plus d'information vous pouvez consulter l'article consacré au référencement sur Wikipedia.